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腾讯社交案例
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微信公众平台推广功能新增APP下载广告

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9月12日,微信昨日宣布,公众平台推广功能新增APP下载广告,微信用户点击广告后,可直接下载所推广的APP。微信表示,微信公众号运营者在推广时,广告主可选择关注卡片广告规格,直接引导用户关注。

  自此,微信推广功能中可推广的商品分为公众号、iOS应用、Android应用和品牌活动。广告展现形式分为图文、图片和文字链广告。

  为帮助广告主提高公众号的推广效果,推广功能新增“关注卡片广告”。用户不必跳转到公众号页面,直接点击广告展示上的“关注”按钮就实现了公众号推广效果。

  针对应用下载类广告,广告主可选择“下载卡片广告”。广告条上的“下载”按钮会直接引导用户进入苹果App Store或腾讯开放平台中进行应用下载。

  对于应用开发者而言,微信内的应用下载广告将成为应用推广的新渠道。而对于想要增加营收渠道的公众帐号,通过提供应用下载广告,也有助于其提高广告点击收入。

  社交平台展示应用下载类广告已是一种常见形式。无论是国外的社交网站如Facebook、Twitter,还是国内的QQ空间,其移动广告收入中极为重要的组成部分就是应用下载类广告。此前有分析称,应用下载广告产生的收入已经占到Facebook移动广告收入的一半左右,每个季度都在10亿美元以上。

  目前微信月活跃用户数已超过4.38亿,微信公众帐号数已达到580万。公众平台应用下载广告对于应用开发者而言,无论从推广规模还是转化效果考虑,或将成为新的渠道选择。

  不同于其它社交平台的应用下载广告,微信公众平台的广告收入并非由微信平台获取,而是提供给公众号作为收入来源。因此,更丰富的广告产品对于公众号运营者而言也会产生实际的营收效益。

  此前,微信公众平台广告计费采取CPC方式,即按点击付费。微信用户点击广告时,广告主才需要支付费用,广告展现完全免费。上线应用下载广告后,计费方式或将进行延伸。

  广告功能更新后,公众帐号可开通流量主的条件也已降低,关注用户数要求从此前的10万降低至5万。