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微信广告主要是分为三种:第一种是朋友圈广告,第二种公众号广告,第三种小程序广告。公众号上通常是偏文案的展现形式,

朋友圈里则是偏活动的展示形式。今天我们来着重介绍一下朋友圈广告。


一、什么是朋友圈广告?


微信朋友圈广告是基于微信生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。一般在查看微信朋友圈时

混在朋友圈中看到的带有广告字样的信息就是朋友圈广告。


展现形式9分别是常规式广告、基础卡片广告、标签式卡片广告、行动式卡片广告、选择式卡片广告、全副式卡片广告、

景式卡片广告、滑动式卡片广告、长按式卡片广告。


   



朋友圈推广形式支持品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等。



下面以常规式广告为例进行详细的介绍



朋友圈图文广告由五部分组成:

①广告主头像&名称:拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

②外层文案:广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

③外层图片:广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

④链接详情页:链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图

文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

⑤用户社交互动:允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

视频广告则是将外层图片换成了外层小视频,通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1小时6秒的小视频,点击进入可查看完整的

视频,时长限制在300秒以内。



二、朋友圈广告的优势在哪?


据统计,每个微信用户平均每天刷10次朋友圈,而微信用户总量达到了8亿之多。所以我们在微信朋友圈投放广告我们得到的不仅仅

是变现能力,更多的是获得了庞大的用户资源。



精准触达:可以人群分类便签,帮您只推广给目标受众;

广告原生:发布的朋友圈广告内容形式类似原创朋友圈内容,用户体验好;

深度互动:朋友圈广告可直接留言互动;

营销闭环:可完成公众号关注、卡圈发放、客资收集等推广目的;

效果追踪:实时获取投放效果,及时调整创意;

海量用户:几乎覆盖中国所有的移动互联网用户。

三、朋友圈广告成功案例分析


首先,我们先来看看如何投放朋友圈广告上线

第一步:明确推广目标。品牌活动、应用下载、还是公众号推广。选择广告形式:图文还是视频广告选择本条广告的购买方式:排期购买还是竞价购买,系统根据广告主的不同投资目的推荐合适的投放设置。

第二步:方案审核。微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日,加上修改和重新提交审核,建议至少提前三个工作日。

第三步:广告上线。审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

第四步:效果追踪。支持在线实时监控各项数据。广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

朋友圈广告的的购买方式

通过MP自助投放端投放朋友圈广告,广告主可以选择以下3种购买方式:

1.排期购买:提前预定排期,锁定目标曝光量(保量),CPM单价按刊例价执行,单次投放总预算5万元起,向所有城市开放,适用于所有朋友圈广告形态。

2.定价购买:提前选择每日曝光时间段,锁定目标人群(不保量),CPM单价按刊例价执行,每日预算300元起,向所有城市开放,仅适用于本地推广广告一种广告形态。

3.竞价购买:提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量),CPM单价出价30元起,实时基于效果时时调整出价,每日预算1000元起,仅开放其他城市(核心与重点城市暂不支持竞价购买) 仅适用于图文广告一种广告形态。

案例一携程

携程抓住国内疫情缓和的趋势,在五一节前邀请携程董事长梁建章进行微信广告直播,挑选贵阳、湖州、深圳三大城市,带来了有趣的线上文旅之行。携程通过直播前社群等品牌自有流量提前引流订阅,再通过临近直播和直播时的广告引流,吸引大量旅游爱好者进入直播间。在直播时,通过分享抽奖、点赞抽奖的方式,提升用户互动率和停留时长,促进用户的主动分享。这场直播不仅带来了沉浸式的文旅体验,而且支持用户通过商品橱窗一键跳转小程序下单,实现边看边买的顺畅购买体验。


案例二 保时捷

直播发布会,是品牌上新时自造话题的有效途径。这种方式取消了场地和人数的限制,所有潜在用户均可参与和互动,帮助品牌获得远超线下的曝光度和传播度。对于举行直播发布会的品牌而言,还可以将直播与朋友圈广告限时推广模式结合,在发布会时段通过广告进行集中引流,缩短转化链条,提升传播效率。

已有众多品牌通过朋友圈广告召开过发布会,包括保时捷、英菲尼迪、别克、NIKE、vivo、OPPO等等。保时捷Taycan纯电动跑车首秀在晚9点举行。广告主提前1周开始通过公众号文章、经销商朋友圈等渠道预告和传播直播预约海报。在直播当天投放朋友圈限时推广广告,4小时覆盖预约-直播-回放全程。直播落地页使用看点直播,并使用推流能力,将发布会现场的信号实时呈现在看点直播间。

微信广告+直播的模式,正在助力越来越多的广告主优化营销模型,带动经济增长。未来,微信广告还将继续打磨直播能力,让广告主拥有更加高效的流量运营阵地,并从中开展更大的想象空间。

案例三 奥妙图文广告

品效结合:品牌人群洞察与电商转化

使用朋友圈图文广告结合H5感人视频,表现“让孩子没有遗憾”的洞察,配合京东4.7折团购,获得极高电商转化;

案例四 百事可乐视频广告

用一支视频广告刷爆朋友圈

借助朋友圈视频广告,百事以美猴王的故事,收获超高观看量,疯狂的点赞、分享与收藏、一时红遍社交网络



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