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这三种平台角色告诉你,今日头条的营销价值在哪里?

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刚刚结束的2019生机大会上,今日头条CEO朱文佳表示,通用信息平台,这就是今日头条。通用包括两层意思:一是普惠,人人都可以使用,二是丰富,能够支持多种分发方式和内容体裁。

为了向用户、创作者和媒体呈现今日头条丰富多元的内容矩阵和营销版图,释放今日头条在内容生态的长远布局和营销潜力,巨量引擎发布《2019-2020今日头条营销通案》,以今日头条的营销体系发展为基础,全面解读了今日头条的营销定位以及未来的价值延伸,为品牌的营销创新提供了更新、更多元的思考维度。

打造复合生态,平台集中化满足用户多元需求

流量红利一去不复返的同时,对于存量空间的抢占必然如火如荼,媒体开始从“媒体型平台”向“平台型媒体”演变。

任何媒体都要适应时代发展,这是生存基础,“平台集中化”已经是大势所趋。今日头条通过信息技术加速平台创新,全面引领移动互联网智媒化发展。在DAU 1.2亿、MAU 2.6亿这种稳定的用户规模下,今日头条的高线用户分布显著,TOP10城市中大部分用户属于一线或新一线城市,同时体现出较为均衡的男女比例,年轻用户群体日趋庞大,19-35岁占比近7成。


与其他综合资讯类APP相比,人均日使用频次超过10次的用户占比达到45.1%,用户使用习惯保持高粘性。而这些都是基于今日头条不断汇集国内众多优质PUGC内容,众多国家机构、新闻媒体、企业和内容创作者、名人明星等在这里传递优质内容,分享资讯趣闻。

延伸信息价值,演变创新重构专业信息平台

基于用户的需求改变,今日头条以“信息创造价值”为核心,通过打造新内涵、新价值、新边界,让今日头条不止于资讯、不止于推荐、不止于固有存量,价值边界延伸,以具体行动重构了信息平台。

从资讯到知识,提升信息价值。“知识类资讯”如今正成为垂直领域的阅读主流,知识型内容能够吸聚更多的优质流量与时间。今日头条海量优质频道持续传递信息价值,日均内容发布量超过60+万,日均阅读/播放量超过50+亿, 头条端知识型内容文章数及阅读数持续攀升,用户除了通过头条追随热点,也选择通过头条进行知识获取。


“智能分发+搜索”双擎驱动,促进用户与信息良性互动。移动时代用户的搜索行为极为分散,即搜即走。今日头条通过强化搜索入口、简化搜索路径、关联搜索与信息流,以“智能分发+搜索”双擎驱动,形成人与信息的良性互动。用户在今日头条这种信息密度高的综合平台搜索时,处于“随看随搜”的环境中,非常有利于品牌同类信息的触达和分发。


用户人群构成不断演化,丰富平台用户流量。流量的质量远比数量更重要,头条用户人群构成不断演化,聚合更多年轻、女性、知识人群关注。通过打造国潮、体育、动漫、旅行等内容IP持续聚集年轻用户群体,20-29岁年轻族群关注今日头条的热度逐年递增;以她力量计划、变美大作战为代表的海量女性IP话题,吸引女性圈层共振;多样化创作者矩阵创作优质内容,打破固有圈层,聚集知识偏好用户。


践行企业责任,延伸社会价值。除了提供综合资讯的商业价值,今日头条邀请各级党政机关入驻政务“头条号”,为社会公众提供更为及时、准确的信息服务,目前国家机构&其他组织政务账号超过8万。同时构建移动信息公益平台,发起“头条寻人”,践行企业社会责任,推出“山货上头条”和“三农合伙人计划”,让技术赋能农业发展,彰显了更多的社会价值。

承担多重身份,平台整合完成全链路营销动作

智能分发是人与信息相遇的枢纽,头条营销通过整合各种资源,在品牌营销中承担多重身份:传播者、影响者、经营者,全链路帮助品牌实现长效营销,商业价值日益凸显。


传播者:为品牌带来规模化流量。通过多维标签+多种创意形式帮助品牌辐射海量用户群体,以多元化的投放形式帮助广告主提升品牌力。比如帮助快消类在内的低消费品牌打造更多兴趣场景创造消费需求,对于汽车类等高消费品牌,洞悉意向人群之后通过智能技术+精细运营助力品牌降本增效。

影响者:帮助品牌场景化影响用户。今日头条以内容为基点强化品牌印象,通过内容营销提升用户的品牌感知力,覆盖用户主动获取信息路径,强化品牌渗透效率,并不断以各种平台级IP项目和优质微综艺、Vlog、快闪店等给品牌带来多元化营销空间,自然影响用户认知,提升用户对品牌好感度。

经营者:助力品牌构建私域运营体系。在“O-5A-GROW”营销方法论指导下,今日头条真实还原品牌&用户关系,不仅持续为品牌拓展机会群体,沉淀私有人群,动态监控促进用户正向流转,还以全新GROW评估模型科学评估营销活动,指导营销优化,实现品牌精细化运营。通过对接云图2.0,助力品牌数字化商业实现高速增长。

正如今日头条CEO朱文佳所言,今日头条的使命是连接人与信息,促进创作与交流。通过信息的价值,让品牌营销突破边界,借助深度解决方案的输出,让行业对头条营销的认知更加明晰,让用户满足,也激发更多品牌在营销方面的创造力和影响力。


文章分类: 今日头条营销
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