碎片化时代，用户对资讯内容的消费时长持续提升。资讯平台与搜索引擎、社交平台共同成为用户获取内容的重要途径。不过，随着用户规模连年上涨，用户对资讯内容的需求也在不断变化。其变化主要体现为三大趋势：用户对资讯内容需求日趋集中化，用户获取内容趋向短视频化，同时，短视频内容品效联动趋势日益明显，内容更能带动转化。

作为通用信息平台，今日头条洞察用户之变，七年间不断构建生态，以优质丰富的内容吸引了海量用户，位居综合资讯行业前列。2019年，今日头条更是持续发力内容，打造了多款爆款IP，影响力斐然，交出了一份令用户满意的答卷。

2020年，今日头条在繁荣内容生态的基础上不断进阶。顺应用户内容变化趋势，在打造平台高质量精品内容、深耕头部及细分内容领域、创新定制品牌合作等多个方面，今日头条都开启了重点布局，助攻品牌2020年营销发力。

平台重磅+高质精品，王牌IP矩阵释放超强声量

随着人口红利消失，流量进入存量时代。用户对内容的依赖越来越强，优质内容的影响力成为品牌穿透流量壁垒、释放声量的关键。今日头条深谙其道，兼顾影响力与高品质，打出了一套“平台重磅项目+高质精品节目”的花式组合拳。

一方面，头条盛典、生机大会、时尚盛典等平台重磅项目声势强劲，影响力爆棚。其中，头条盛典作为今日头条全年超大声量原生盛典，不仅明星阵容流量无限，还有巨量引擎产品矩阵全面联动加持，多端造势引发爆点；生机大会则是内容创作领域超高规模盛会，也是今日头条的年度对外发声窗口，见证行业变迁；此外，全面释放时尚势能的时尚盛典也不容忽视，近年来已发展成为时尚领域最具影响力的盛典之一，2020年，今日头条也将继续与行业携手，共同引领时尚生活新方向，打造品牌狂欢。

另一方面，今日头条充分发挥通用信息平台优势，与国内优质制作团队合作，打造《我在宫里做厨师2》、《十亿消费者》、《头条有约》、《她的时间密码2》等多类高质量精品节目IP，提升平台声量。

从宫廷饮食文化传承微综艺，到纪实访谈类内容IP，再到美食人文纪录片……今日头条不断创新内容表达，通过综艺、纪录、访谈等多种形式，深度挖掘IP商业化价值，多维度输出品牌权益，扩张平台影响。

深耕垂类内容，发力头部领域，打造年度内容狂欢

如今，用户对资讯内容的需求日趋集中化，除体育、娱乐等头部领域内容吸引海量用户关注外，其他细分领域用户也增长迅猛，聚集起规模可观的圈层。洞察到这一趋势，2020年，今日头条全面深耕体育、娱乐等头部领域及十大细分领域，推动内容生态进阶。

如何打造头部领域影响力？2020年是公认的体育大年，针对体育领域，依托平台优势，今日头条开启了“人、资、域”全面布局，完善体育内容生态；并系统覆盖东京奥运会、欧洲杯等核心赛事，助力品牌决胜体育营销。针对娱乐领域，今日头条基于海量泛娱乐用户群体，对明星、短视频、IP三向发力，以优质多元的内容链接用户与品牌，充分发挥娱乐营销势能。

除头部体育娱乐领域外，今日头条还覆盖了健康、汽车、美食、时尚等10大细分领域，丰富内容布局；并在各个细分领域打造各具特色的垂类核心模式，通过不同内容形式的组合，深度沟通圈层受众，助力品牌营销。

多维内容定制，多方位满足品牌营销诉求

信息过载时代，捕获用户注意力成为关键。品牌要想真正占领用户注意，提升内容营销效能，就要顺应用户内容发展趋势，通过更具个性化、更有效的方式进行营销创新。

在广度上，热点话题往往自带流量，有利于广泛覆盖用户，今日头条可以与品牌合作，全域定制话题，覆盖多元营销场景，推动品牌原生传播；同时，全年热点覆盖，助力品牌借势营销，满足长线互动需求。在深度上，通过2020CNY特别策划、头号新引力、头条数码3C好物节等多种定制项目，今日头条可以为品牌提供多维营销解决方案，推动品牌深度融合。从广到深，今日头条个性化整合平台资源，满足品牌多元营销诉求，立体化实现品牌合作创新。

洞悉内容喜好趋势，长期关注用户之变，2020年，今日头条持续发挥通用信息平台优势，进一步释放平台声量，全面深耕内容领域，推动品牌内容合作定制创新。通过影响力、内容、品牌合作等多个方面的不断进阶，今日头条将进一步撬动行业增长空间，助力品牌在2020年的商业浪潮中抢占先机，共创品牌营销新未来。

文章分类：今日头条营销

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