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世界杯落幕,谁才是移动互联网营销大战的冠军

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德国队靠着格策的进球1:0绝杀梅西的阿根廷,夺得第四座世界冠军奖杯,巴西世界杯就此画上句号,同时结束的还有如火如荼的世界杯互联网营销大战!世界杯前后从91助手的世界杯连环活动吸引百万用户参与,到马云12亿入股广州恒大,再到苏宁易购与西甲巴萨达成战略合作,再到上百款足球游戏世界杯前后浅滩上线的盛况。仿佛四年一次的不是足球盛宴,而是全球互联网营销大会!

  足球营销也与股票一样,可以分出长线短线,长线买卖当属马云的12亿入股恒大,在世界杯前曝出大手笔的投资,自然是借了大家对足球的关注度。但世界杯淘汰赛间歇期的一场天猫中德国际足球挑战赛也赚足了眼球,广州恒大6:2大胜德甲的汉堡队,却是短期操作的爆发关注的经典案例(当然也要比赛结果给力)。与此相比,苏宁易购与巴萨的长期合作则显得不温不火,没有受到太多的关注,毕竟巴萨的球星们都在世界杯赛场上驰骋,球迷们在这个月必然会短暂忘记俱乐部。

  世界杯期间也少不了起短线盈利,过把瘾就死的过客。拒不完全统计,世界杯前后上线的足球类手游接近百款。根据测试,这些足球游戏,有不少都是即兴之作,拿着卡牌类游戏的模式,套上足球的内容,类似《FIFA14》拥有3D画面,能真正操控球队比赛,制作精良的游戏寥寥无几。虽然这些近期上线的游戏,借着世界杯的东风用户数均有大幅度的增长,但有业内专家预测,世界杯结束后,大部分的同类游戏将销声匿迹。

  说到长短线结合,在世界杯期间营销运作最成功的还是各应用商城的世界杯大战,笔者监测到91助手、360手机助手、豌豆荚等主流应用商城均有推出世界杯应用专题与相关活动。其中,投入力度最大的当属百度旗下的91助手,与其他平台开展单一活动和专题不同,91助手在世界杯期间,根据世界杯小组赛、十六强塞、决赛与半决赛的赛程,前后提供了三项活动,类型有签到抽奖,真伪球迷评测,在线游戏抽奖等内容。截止阿根廷与德国决赛的前夜,参与用于已经突破千万人次,每天送出的礼品也超过15万元!短期内用户活跃度与日分发量,均有显著上升。不过,一位内部人士透露,91助手活动的长线影响更为深远,此次活动有上百位开发者参与,每有一位用户参与活动,就能为至少4款应用提供曝光机会。开发者从91助手获得了曝光量,91助手获得了一批忠实的开发者伙伴,形成长线共赢的模式。

  世界杯移动互联网营销大战谁才是最大赢家,众说纷纭,没有一个准确答案,但可以知道的是,不论是想炒作打响知名度,还是趁势出击赚一笔,亦或者借势回馈用户,巩固生态下游的合作关系,这一年的世界杯,各巨头们都各有斩获。