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《延禧攻略》正、在、挑、逗、你

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最近宫廷大剧《延禧攻略》风靡整个朋友圈,曾经一度放下狠话说:再也不看于正剧的朋友,打脸的声音啪啪作响,此起不伏。《延禧攻略》之所以能够引起这么大的共鸣,无疑是因为这次的剧本颠覆之前的一贯的白莲花作风,从先苦后甜到睚眦必报。

现代年轻人的各种压力,观众已经对揪心的电视剧嗤之以鼻。只想通过一个适合平台,把对生活的不满宣泄出来。这个flag刚刚倒下,另一个flag就立马崛起,一条绿色的弹幕:看完《延禧攻略》,以后宫心计我都不会看了,入不了我的法眼!但是小编相信,你的这个flag很快又会被棒棒哒的营销策划人员打垮。毕竟一山还有一山高!


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《延禧攻略》貌似抓住了观众的心理,凭借女主的干练智慧,无敌完美的男二号、善于“鉴婊”的皇帝,一举收获大众芳心。其实这无疑也是背后的营销策划做得非常成功。影视作品也好比文案,只要抓住了观众的痛点,知道他们的情感,表明自己的态度,给用户情感上的触动,就有可能引起观众的共鸣。


《延禧攻略》里面会带有一种情感。这种情感在营销里叫做反击。微信大号咪蒙那些醒目的标题,每次都能准确地击中读者的心,同时产生共鸣。比如“我有病,总觉得你喜欢我”,“致贱人,我凭什么要帮你”等等。这样的题目无疑在宣示着某种不屑的情绪。而这样的标题或许会颠覆了部分人的三观,但是很明显是击中了很多内心不敢说的话。《延禧攻略》和咪蒙都是利用这些心理直接帮助观众和读者反击这些受压迫的行为,让他们产生实际尝试心理,体验一把愉悦。然后对你产生共鸣和好感。






《延禧攻略》还带有另外一种营销情感,叫批判。剧中尔晴设计富恒,最终计划得逞,成功毁灭了我们心目中的傅缨CP,后面又因为不甘现状,而给傅恒扣了一顶大大的绿帽子。虐待婢女,红杏出墙,让观众对这个角色恨之入骨,对傅恒心生怜爱。大呼:少爷到底做错了什么?

正当观众在这个节骨眼上,气得上气不接下气时,官方放出一段吴谨言和许凯的穿越大片,让高举傅璎大旗的人情绪得以舒缓。另一边,尔晴扮演者“苏青”微博天天自黑,寻求观众粉丝心中原谅的平衡点。根据心理学家的研究表明,如果你把这些不合理的现象指出来,并帮助观众和读者批批判、惩罚这些不合理。读者和观众会对你产生更多的信任感。《延禧攻略》恰恰抓住了这个点,大肆策划营销方案,让话题火热程度再次升级!



如果一款产品可以把心理战打得如此精彩,你的产品不火真的很难。小编一直都认为好的文案可以让营销事半功倍,好的策划更加可以让你的品牌名声大噪。但是这取决对于你是否眼光独具,可以把这人中龙凤收至囊中。


文章分类: 整合营销基础知识
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