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看杜蕾斯如何在七夕做好一波强大的新媒体文案

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不仅仅是专业的两性健康品牌,甚至是时尚圈和广告圈,杜蕾斯都是被人熟知且好感度爆棚的品牌。文案师对于杜蕾斯的喜爱程度可以从历届的微博软文中看得出来。


七夕到了,杜蕾斯肯定要来一番大动作啦~


论创意文案,估计微博上真没有人玩得过杜蕾斯,杜蕾斯无疑是数一数二的内容输出平台,在“借势营销”、“创意微博”、“创意广告”三大部分,把握热点之准、反响之快、创意之巧妙,玩得出神入化,实在是令人拍案叫绝。

接下来给大家看看杜蕾斯关于七夕情人节这个话题历年做的精彩内容营销。

01

2018年

(连便利店也可以充斥着恋爱的酸臭味,嘻嘻嘻,单身狗在七夕也不能好好活了。但是相对于历年的内容来说,真的很含蓄,手下留情!)

02

2017年

不看天上,看街上

 和各大品牌跨界营销来一波

(看完之后真的觉得杜蕾斯竟然在节日营销里玩含蓄,太不可思议啦!)


03

2016年


杜蕾斯甚至给广大男性同胞准备了《七夕送礼指南男生版》

(这就才杜蕾斯在七夕的正常操作!)


当然,杜蕾斯在各大情人节点上也有不少狂热外现的操作:



别花光:


话,在爱里:


完美是填满的空白:

精贵就是要好好包住:


回首看,杜蕾斯现在微博粉丝能直逼293万,在这么多品牌中拥有强大的粉丝量实属不容易。而作为一个品牌开始经营新媒体运营,有两点很关键:一是内容输出,二是粉丝互动。内容输出决定你平台的吸引力,粉丝互动决定平台的凝聚力。


而很多人对杜蕾斯的文案的评价:文案只服杜蕾斯!每一次热点时杜蕾斯推出的文案都会获得大量转发和评论,非热点话题文案也能得到粉丝夸赞100分!


杜蕾斯在文案撰写方向掌握了粉丝、消费群体几大痛点:


杜蕾斯普遍以视觉型文案为主,这类特点就是有文字性、阅读性、内涵性。它们对于创意的文字修养和文采特别关注,在说服性和趣味性上相对较高,所以杜蕾斯在微博、微信等社交媒体平台上驻守阵地,开始了以图文内容为主的推广,顺势将视觉型文案的三大特性玩到极致。


所以在杜蕾斯大部分的海报中,都是文案和视觉的相互补充,制造出1+1>2的效果。


热点文案众多品牌都在写,这是一个很常见的战术行为,而杜蕾斯却把简单的战术行为发挥致极致,进化成“传播战略”。


不仅在节日庆典、明星恋、热点事件等上动作迅速,杜蕾斯在所有国际上的冷门节日也有文案输出。


这样长期的,大密度的用杰出创意,将杜蕾斯与热点进行捆绑,反复刺激消费者的感官联系,最终形成杜蕾斯=热点的效果。


每当有热点出现时,人们总是习惯性的看看杜蕾斯的表现,这已经成为杜蕾斯在社交网络上,一个稳固的传播战略。


真正能够让消费者认同,并且长时间占领消费者心智的,并不是产品的利益点,杜蕾斯将告诉你答案。


杜蕾斯在所有品牌中始终保持着自己的文案优点:在错综复杂的热点中,放弃与自己形象相违背的热点(明星出轨、丑闻),有一个明确的性格,和一个稳定的价值观,始终可以保持品牌主张的一致性。


文章分类: 整合营销基础知识
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